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雙12”將至,你“雙11”的花唄還完了嗎?
作者 : 趙佳然 2018-12-11 10:10 335277 302

核心提示:還有1天,“雙12”又要來了,這次你還會“剁手”嗎?

最近這一個月,大家的手有點“忙”。

“雙11”前參加大大小小的滿減折扣活動,為了拿到更大的優惠,還得費時費力地“PK”;過了一個多禮拜,“黑五”強勢來襲,就算不是海淘黨也禁不住誘惑,想摻和一把;還有1天,“雙12”又要來了,這次你還會“剁手”嗎?

經緯君幫你問了幾位消費者,發現大家的態度各有不同。

01 “雙11的花唄還沒還完”

23歲的孟小羽,這個月一直在為“還債”操心。

他的理財方式很簡單,每個月固定存一部分錢到定期賬戶,所有的個人消費則全部通過信用卡和信貸平臺。若當月未能還清,則順延到下月。作為畢業不久的職場新人,他已習慣這種消費方式,但上月的“雙11”過后,一直對賬單不敏感的他算了筆賬,瞬間變得緊張起來。

“這個月我竟然刷了兩萬多元,幾乎都是在雙11當天消費的。”孟小羽表示,“雙11”前自己關注的各個商家均大做宣傳,社交媒體的相關圈子里也早已討論起購買清單。在火熱的氣氛中,他的消費欲望猛增,忍不住頻頻下單。然而,賬單上明晃晃的數字也告訴他,接下來的日子里,可能沒辦法隨心所欲地花錢了。

資料圖 中新經緯 趙佳然攝

“雖然‘雙12’也會收到一些商家的促銷信息,但一想起還款利息,我就沒辦法繼續剁手。”孟小羽感慨地說,年底大家可能會沖動購物,而越來越便捷的信貸應用也順應了人們的消費心理,但年輕人更要學會理智消費,自己目前算是及時止損。

2018年“雙11”,天貓的總成交額為2135億元,京東累積下單金額達1598億元,蘇寧、網易的全天銷售額也大大超過了去年同期。不可否認,部分消費者懷著“囤貨”心理,在“雙11”期間購買了超出短期內需求的商品,而在此后會因經濟或心理原因,帶來消費需求的下跌。

電子商務觀察員魯振旺分析說,“大促”自然會透支消費者的購物熱情和錢包,超級大促更需要時間間隔。積攢了一年的購物欲已經在一個月前的“雙11”集中爆發,所以對于“雙12”期間的消費,無論是消費者或商家可能均不會有過高期望。

02 “沒有對比,就沒有傷害”

當張華看到網頁彈窗的“雙12”優惠活動時,她習慣性地打開,卻失望地發現,活動的優惠力度完全沒有自己想象得大。

“我看上了一支口紅,標價119元,‘雙11’前有過一次短暫的降價,是79元。當時我問客服人員,在11日當天的價格還會降嗎?對方沒有透露,只是讓我當天再看。”“雙11”當天,該款口紅的價格為69元,第二天提至79元。

而12月初,張華注意到該商品的價格已提升至89。“這是在為‘雙12’降價做準備,還是直接賣到這個價格,我就不知道了。反正這個價格真的沒有比平時便宜。”張華說。

資料圖 中新經緯 董湘依 攝

除此之外,張華發現自己關注的部分商品,在“雙11”之后并沒有立刻提價。“我不由得質疑,這個價格是不是一個長期的優惠?如果商家只是在‘雙11’期間象征性地打個折,與平時的銷售策略無異,那‘雙11’還有什么意義呢?”她表示,包括自己之內的一些用戶對“雙11”的消費成果并不滿意,而這種情緒也被帶到了“雙12”。

同時張華發現,線下商超的促銷形式也悄然產生了變化。“我家樓下的大型超市以前從不進行大范圍打折,去年11月的一個周末突然全場商品5折,臨近打烊還人滿為患。而今年超市每隔兩三個月就會開展一次大范圍促銷活動,但力度小了很多。到目前為止,今年還未出現半價促銷的活動。”

“該刷購物網站還是會刷,但不會抱著撿便宜的心態,別被坑了就好。”當提及今年“雙12”有何打算,張華說。

03 聊勝于無,多多益善

今年30歲的王鈺是一名“佛系”買家。10年內,她經歷過“雙11”初期的瘋狂促銷,心態也從當初的好奇、積極,到近幾年的隨性、務實。同時她發現,無論是線上線下,大大小小的促銷活動總是“一波未平,一波又起”,還沒等消費者反應過來錯過了什么優惠,商家下一次促銷的宣傳就已經打了出來。

“上個月我工作忙,沒時間關注‘雙11’的優惠,黑五也錯過了。老公最近提醒我,‘雙12’快來了,讓我有什么想買的先記下來,當天看看價格。”王玨認為,這些由商家造出的“節日”正在隨著市場和消費心理不斷改變,“雙11”也不再是傳統印象中全年唯一大型促銷的時段。

電子商務觀察員魯振旺表示,在“雙11”前夕,一些賣家為了走銷量而早早備貨,然而卻發現活動當日銷量并不理想。所以,為了避免積壓庫存,他們便選擇在“雙12”再度大幅降價。

“其實,現在在促銷的時間點上,一些品牌和購物平臺會刻意錯開,以吸引更多消費者的注意。”王玨說,“比如周年慶、換季階段等,都會是打折的節點。對于有些熟悉的品牌,我會提前了解它們促銷的時間,以便在促銷的時候買到更劃算的東西。”

現在,王玨的購物車里已列好了清單,準備在“雙12”碰碰運氣。但她坦言,能便宜多少就多少,自己還是堅持“佛系”。畢竟,就算錯過這個“雙12”,圣誕節、元旦、春節也陸續來了,下一次促銷還會遠嗎?

(本文受訪者均用化名)

互動:雙12,你打算剁手了嗎?

(文章內容屬作者個人觀點,不代表菜鳥理財立場。)

文章來源/中新經緯(jwview)
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